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携程一季度净营收41亿元 “旅游营销枢纽”战略效果如何?
发布日期:2022-11-23 06:48    点击次数:194

携程一季度净营收41亿元 “旅游营销枢纽”战略效果如何?

21世纪经济报道记者曹恩惠 上海报道 

6月28日,携程集团(TCOM,09961.HK)公布了2022年第一季度财报。

财报显示,报告期内,该集团实现净营业收入为41亿元(人民币,下同),同比增长0.02%,较去年同期基本持平;营业亏损3.59亿元,但经调整EBITDA为0.91亿元。

今年一季度,由于国内旅游市场受到疫情影响,各大旅游企业不同程度地遭受到冲击。对于携程而言,该集团第一季度业绩整体呈现前高后低的姿态。对此,携程集团董事局主席梁建章认为,“1月和2月,我们的国内酒店预订好于市场表现,同比增长超20%。”

具体来看,今年一季度,携程住宿预订、交通票务、旅游度假和商旅管理业务分别实现收入15亿元、17亿元、1.24亿元和2.22亿元。

这其中,住宿预订、旅游度假和商旅管理业务收入同比均有所下滑,但交通票务业务收入同比上升。

不过,短途、周边游的热度依旧对旅游度假业务带来了一定的贡献。

在旅游度假方面,今年第一季度,携程露营业务签约露营地数量逐月增长3位数,订单量和交易额的增长趋势延续至今;携程国内门票订单较2019年呈现两位数增长,携程联合国内知名景区共同打造的门票VIP商品产量和交易额同比增长50%;携程租车的季度销售额较2019年同期增长54%,通过持续扩大长尾目的地供应链覆盖,合作伙伴数量环比上季度增长两位数;携程周边及短途私家团订单量较2019年同期接近全量恢复。

值得一提的是, 金咕咕打韩服输入的数字携程的国际业务自2020年疫情暴发后也受到冲击,但今年一季度,其国际业务部分表现反超疫前。

联合国世界旅游组织发布的《世界旅游晴雨表》显示,2022年第一季度,全球旅游目的地的国际入境人数几乎是2021年同期的三倍。受益于海外旅游市场的强劲复苏,携程集团在海外酒店、交通、门票、商旅等业务方面,迎来了回暖。

从住宿业务来看,一季度,携程国际平台整体酒店预订量较2019年同期增长约25%。其中,Trip.com海外市场的本地酒店预订,较2019年同期增长超200%。

在国际机票业务方面,一季度,携程国际平台整体机票预订量同比增长超270%,公司要闻其中Trip.com品牌达到约400%的同比增长。在海外市场,Trip.com品牌的本地机票预订已经较2019年同期增长超150%,在主要市场均超过行业平均水平。

此外,海外度假和商旅业务也表现出强劲的增长势头。数据显示,携程海外目的地玩乐产品订单量在2021年全面反超2019年的基础上,2022年第一季度继续保持超过3位数的同比增长。

“在国际市场,我们很高兴看到许多国家的旅游需求强劲,尤其是欧洲和亚太地区的表现亮眼,全球市场正从疫情中恢复。这些国家决定大幅取消旅行限制后,我们国际平台的业务表现亮眼”。针对国际业务的复苏,梁建章表示。

此外,携程高管团队对于今年二季度的国际业务表现释放出了较为积极的信号,“国际市场的上升趋势在二季度继续增强。”

值得注意的是,自疫情发生以来,携程集团公布了“旅游营销枢纽”战略深化和转型方案,而截至今年6月,相关战略成果有所显现。

据携程集团介绍,在会员营销方面,截至6月底,该集团为全体会员增加10余项权益升级,其中黑钻会员权益增加至近40项,以激发旅行消费需求;疫情之下,携程持续与酒店合作伙伴共建联合会员体系,截至2022年一季度末,携程平台的联合会员较2021年同期增长近3倍。

在内容营销方面,今年一季度,携程平台上的日均用户创作内容环比增长140%,KOL数量环比增长10%,用户平均内容浏览量也同比增加约40%。今年一季度,携程官方直播的交易额环比提升近20%,携程直播平台的主播数环比增长近4成。携程星球号旗舰店一季度粉丝量环比增长近50%,商家营销交易额环比提升超100%。

“尽管二季度国内市场受到疫情影响可能会相对疲软,短期内旅游业仍有波折,但随着疫情形势的好转,用户信心和出行意愿将不断增强,过去几周携程的国内酒店预订已经超过2019年同期水平。随着旅行限制的进一步解除,中国市场恢复趋势可期,旅游业未来依然大有可为。”梁建章认为。



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